Burson-Marsteller Crossmedia

79% der Fortune 100 Unternehmen nutzen Social Media

von Daniel Jörg

Unsere Kollegen von Burson-Marsteller Global haben eine neue Studie zur Nutzung von Social Media durch die globalen Firmen des Fortune 100 Index publiziert. Die Studie ist die erste in Burson Marsteller’s Research-Serie zum Thema evidenzbasierte Kommunikation.

Im Folgenden die wichtigsten Erkenntnisse:

1) Im Schnitt nutzen 79% der globalen Fortune 100 Unternehmen mindestens eine Social Media Plattform. Die europäischen Unternehmen haben hier knapp die Nase vorne.

2) 20% der globalen Unternehmen im Fortune 100 Index nutzen sowohl Facebook, Twitter, YouTube wie auch einen Corporate Blog. Vor allem US-amerikanische sowie Unternehmen aus Asien und der Pazifikregion setzen auf mehrere Plattformen gleichzeitig.

3) Die beliebteste Social Media Plattform der Fortune 100 Unternehmen ist Twitter, gefolgt von Facebook und YouTube. Corporate Blogs sind nicht mehr so beliebt.

4) Wie auch schon unsere eigene SMI Studie in der Schweiz gezeigt hat, nutzen jedoch noch nicht alle auf Social Media präsenten Firmen das Dialogpotenzial dieser Plattformen aus. Im internationalen Vergleich führen Firmen aus den USA und dem asiatisch-pazifischen Raum häufiger echte Konversationen auf Social Media Plattformen, als dies Firmen aus Europa tun.

Die gesamten Ergebnisse der Studie sind in dieser Präsentation zusammengefasst:

Die US Kollegen haben zudem ein White Paper der Studie erstellt, das man hier downloaden kann. Neben den wichtigsten Ergebnissen der Fortune 100 Studie enthält das Paper spannende Insights zum Stand der Corporate Social Media in Ländern wie China, Brasilien und Japan sowie einen nützlichen Kurzleitfaden für eine evidenzbasierte Herangehensweise an Social Media für Firmen und Marken.

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