YouTube in-stream-Werbung überspringen
von Remo Schläpfer
Seit rund zwei Jahren findet man in verschiedenen YouTube Videos Werbung, sei dies vor Beginn, während oder nach dem Abspielen eines Videos. Gemäss YouTube liegt die Absprungrate bei Werbungen vor dem Videostart bei teilweise 70%, was das Werberherz nicht gerade höher schlagen lässt. Am erfolgreichsten waren sogenannte „Overlays“, also Werbung, die während des Abspielens angezeigt wird. Seit Anfang dieser Woche testet YouTube einen neuen Ansatz: Benutzer können Werbung fakultativ überspringen. Ähnlich also wie Intro-Videos auf Webseiten, können Werbespots am Anfang eines Videos übersprungen werden. Ein mutiger, aber schlussendlich guter Ansatz, der wohl allen Beteiligten zu Gute kommt: Der Benutzer kann frei entscheiden, ob er ein Werbespot sehen möchte und das werbende Unternehmen zahlt nur, wenn der Werbespot auch betrachtet wurde – eine klassische Win-Win-Situation also.
Spannend (aber nicht verwunderlich) ist die Feststellung von YouTube, dass Werbespots, die 15 Sekunden dauern, eine durchschnittliche Absprungrate von nur 15% aufweisen. Neben der der Länge des Spots spielt natürlich auch die kreative Umsetzung eine wichtige Rolle für den Erfolg.
Fazit: Werbeunternehmen können nicht einfach klassische TV-Spots vor ein YouTube-Video platzieren, sondern müssen deren Umsetzung den Gegebenheiten und Gewohnheiten der Internet-TV-Konsumenten anpassen.
Geschrieben von Remo Schläpfer am 13. November 2009 um 15:20 | Permalink
Tags (Schlagworte): in-stream, Online Werbung, skip, werbeunternehmen, Werbung, YouTube
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