Crossmediale Kampagne von EasyJet
von Remo Schläpfer
Über Daniel Jörg wurde ich heute auf eine neue Kampagne von EasyJet aufmerksam, die so genial gemacht ist, dass ich kurz darüber schreiben muss. Die Kampagne besteht aus den Elementen Website, Kurzfilm, Game, Mobiltelefon, E-Mail, Facebook und Twitter und funktioniert wie folgt:
Der Besucher kann auf der Webseite ein Spiel starten, im Verlauf dessen die eigene Handynummer eingegeben werden muss. Nach einem kurzen Intro-Video muss man einem Charakter im Kurzfilm helfen. Dieser ruft einem plötzlich auf das Handy an. Ja genau, ein richtiger Anruf auf das Handy. Im Browser sieht man also den Kurzfilm mit der Sequenz des Anrufs und hört über das Handy, wie der Charakter aus dem Kurzfilm mit einem spricht. Sehr schön! Danach wird der Besucher aufgefordert, mittels Handytastatur ein Auto im Game zu lenken. Während der gesamten Zeit werden immer wieder Videosequenzen eingeblendet.
Die Kampagne verknüpft auf wunderschöne Art und Weise die Geschichte im Kurzfilm mit der Realität des Websiten-Besuchers, der einen Anruf auf seinem Handy entgegennehmen kann. Damit wird das Gefühl geweckt, der Besucher sei Teil der Geschichte, die momentan im Browser abläuft. Wer das Game erfolgreich durchspielt, kann zudem Flugtickets von EasyJet gewinnen.
Natürlich hat die Kampagne auch Facebook und Twitter nicht vergessen. Leider besteht die einzige Funktion der beiden Buttons darin, eine Message zu generieren, die von den Teilnehmern über Facebook oder Twitter verbreitet werden kann. Schade. Viel spannender wäre doch zum Beispiel, wenn der Game-Charakter auf Twitter laufend erzählen würde, was er gerade macht und wo er sich versteckt. Die Geschichte würde so auf Twitter weitergehen und Twitter-User könnten mit dem Charakter interagieren.
Für EasyJet lohnt sich die Geschichte auf alle Fälle. Leute, die das Game durchspielen, geben neben ihrem Namen und ihrer E-Mail Adresse auch die Handynummer und ihren bevorzugten Flughafen an. Die Datenbank lässt sich also sehr hübsch aktualisieren.
So, bald heisst es auch für mich “it’s time to leave”, die Ferien rufen…Viel Spass beim auschecken der Website!
Geschrieben von Remo Schläpfer am 30. Oktober 2009 um 10:21 | Permalink
Tags (Schlagworte): Crossmedia, easyjet, facebook, it is time to leave, kampagne, social media, Twitter
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