IKEA: Virales Marketing à la BigBrother
von Daniel Jörg
IKEA Deutschland macht momentan mit spannendem viralen Marketing von sich reden. Vergangenen Freitag wurde http://www.warte-bis-september.de/ live geschaltet. Auf der Website erhält man via Livestream (Video und Ton) Einblick in das äusserst spartanisch eingerichtete Wohnzimmer von Nils. Während dieser auf September und damit wohl auf den neuen Katalog von IKEA wartet, schlägt er sich die Zeit mit Kommunizieren tot. Und damit hat er auch allerhand zu tun. Besucher der Website können Nils nämlich via Telefon, via E-Mail, via Gästebuch und Twitter kontaktieren. Ja, man kann ihm sogar Briefpost und Pakete zusenden.
Das Konzept scheint zu funktionieren. Ich habe Nils am Freitag Nachmittag beobachtet, zwischen 14:00 und 15:00 hat sein Telefon pausenlos geklingelt. Sein Gästebuch weist heute Morgen, nach nur 3 Tagen fast 9′000 Einträge auf, seinen Twitter Updates folgen bereits über 500 Menschen. Auch die Blogosphäre beschäftigt sich intensiv mit der Kampagne: Google Blog Search listet über 300 Beiträge nach 3 Tagen.
Gutes virales Marketing kommt nicht ohne flankierende Massnahmen aus. Wie Off the Record berichtet, laufen im deutschen Fensehen momentan drei IKEA Werbespots, die sich auch allesamt mit dem Thema “Warten” befassen. Weitere Massnahmen werden wohl noch folgen. Wird spannend sein zu beobachten, wie sich die Kampagne weiterentwickelt.
Geschrieben von Daniel Jörg am 24. August 2008 um 09:38 | Permalink
Tags (Schlagworte): Crossmedia, Deutschland, IKEA, Twitter, virales Marketing, Werbung
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